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陸續(xu)復工,各地政府相繼發文扶持,酒業惠(hui)及面究竟有多大?
2020-03-31 02:48來源(yuan)︰微酒

新(xin)冠肺炎疫情蔓(man)延,不期而至的“黑(hei)天鵝”陡然加(jia)大了國內經濟增長的nan)灤xing)壓力(li)。為緩(huan)解(jie)各行(xing)各業所(suo)遭遇(yu)的經營困境,幫(bang)助企業度過難關(guan),國家和各地政府紛(fen)紛(fen)出台了相關(guan)扶持zhong)摺/p>

在宏觀調控下,扶持zhong)  jian)負(fu)支持、金(jin)融支持、財稅支持、穩崗支持zhi)紉幌盜芯ju)措(cuo)。那(na)麼,酒業受惠(hui)力(li)度re)ru)何呢?微酒記(ji)者就此進(jin)行(xing)了電話調查。 

01一、二線名酒︰抗疫勝利(li)即“受惠(hui)”

在這次(ci)疫情中,全國酒po)籩鞫 xiang)應(ying),積極投身(shen)防(fang)控一線,尤(you)其是一線名酒,用實際shi)卸 xing)著(zhou)酒業的責任和擔當。

連日來,北(bei)京、山東、四川(chuan)、山西等省市(shi)陸續(xu)出台多項政策措(cuo)施,支持zhi)笠倒餐 ldquo;疫”,幫(bang)助企業排難紓困。

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值(zhi)得注意的是,政策指(zhi)向的問題需要用辯(bian)證的思(si)維去(qu)看待(dai)。政策的扶持對(dui)象主要是受疫情影響(xiang)較大的批發零售、住宿餐飲、物流運輸、文化旅游等行(xing)業,以yue)壩蟹 骨熬埃 dan)受疫情影響(xiang)而暫(zan)遇(yu)困難的企業,特別是小微企業。

那(na)麼,一、二線名酒受惠(hui)幾fu)文兀/p>

“目前對(dui)于我(wo)們(men)來說,最(zui)重要的不是研究自(zi)yue)壕ju)體享受哪(na)些扶持zhong)擼 侵謚境沙牽 〉每掛叩淖zui)終(zhong)勝利(li)。”一位(wei)不願具(ju)名的一線名酒內部人士(shi)表示︰一旦整個酒類流通市(shi)場運作起來,一線名酒就是最(zui)大的“受益者”。

該觀點得到(dao)了行(xing)業人士(shi)的認(ren)可。

“一、二線名酒是大產業鏈,受政策扶持zhi)男xing)業與其是復合關(guan)聯方,更是名酒消費(fei)鏈的主要組成部分。這些行(xing)業與企業形勢好了,同樣(yang)會反哺一、二線名酒消費(fei)。”品牌專家徐廣生指(zhi)出。

徐廣生認(ren)為,從一、二線名酒自(zi)身(shen)角(jiao)度而言(yan),經過新(xin)周(zhou)期的迅速調整與快速發展,已具(ju)備一定(ding)的抗御市(shi)場風險實力(li)。由于此次(ci)疫情覆蓋是全方位(wei)的,一、二線名酒在抗疫的同時(shi),也應(ying)該以政府出台的政策為參考,科學評估(gu)市(shi)場,提前bai)齔 ying)對(dui)措(cuo)施,確保疫情之後的市(shi)場修復與正(zheng)常發展。

 02地方與區域品牌︰“他救”更需“自(zi)救”

坦誠的說,在一、二線名酒的擠fei)掛約(yue)耙 槌寤ji)的雙重影響(xiang)下,地方與區域品牌開年以來的市(shi)場顯(xian)得尤(you)為被(bei)動。

由于春節傳統(tong)酒類的nan)fei)特點主要是禮品消費(fei)、面子市(shi)場,地方和區域品牌張力(li)不強,議價較弱,因此受到(dao)的影響(xiang)較一、二線名酒更大。除此之外,疫情期間,一、二線名酒紛(fen)紛(fen)啟(qi)動應(ying)急公關(guan),捐錢捐物,更加(jia)提升了各自(zi)的社會責任形象,美譽度上升。相比之下,地方和區域品牌量(liang)小利(li)薄,在這方面較為被(bei)動。

因此,除抗疫勝利(li)帶來的nan)fei)反彈,地方與區域名酒是比較期待(dai)政策扶持zhi)摹/p>

“從政策的指(zhi)導意見來看,主要的惠(hui)及面在用工與金(jin)融方面。比re)ru)不裁(cai)員、不扣工資的企業可能會有一些補貼。因疫情而導致資金(jin)鏈斷裂(lie)的企業,可能會有金(jin)融支持。”一位(wei)山東酒po)蟾fu)責人透露說,因為酒業不屬于抗疫民生產業,所(suo)以受惠(hui)的幅(fu)度較小,此外,評判標準還(huai)有xie)dai)相關(guan)部門出細則。

他告訴微酒記(ji)者︰地方與區域酒po)蠛hen)多都是當地的na)傷按蠡? 謖餛詡洌 梢勻qu)爭(zheng)取當地政府的更多支持,比re)ru)第三(san)產業項目開發、特許(xu)經營等,進(jin)一步增加(jia)現金(jin)流。

白(bai)酒營銷專家肖竹(zhu)青也認(ren)為,當前政策的指(zhi)導意見對(dui)地方與區域品牌的惠(hui)及力(li)度有限。地方與區域品牌應(ying)該思(si)考如(ru)何融合一、二、三(san)產業,並爭(zheng)取到(dao)後續(xu)的政策支持,增加(jia)現金(jin)流。 

03中xing)Σ放疲河胝 涔低ㄊ槍guan)鍵

“就算(suan)沒hui)幸 櫚撓跋xiang),中xing)Σ放頻娜兆右埠hen)難過。”對(dui)此,肖竹(zhu)青談了兩點︰一是品牌虹吸(xi)效應(ying)下,市(shi)場份額向一線品牌集(ji)中,中xing)Σ放頻氖shi)場份額越(yue)來越(yue)小;二是很(hen)多中xing)Σ放頗殼按τ誆淮儼幌慕jie)段,它(ta)們(men)的促銷基本都是買贈,這就使(shi)其價格持續(xu)下跌。如(ru)此一來,一、二線品牌以品牌張力(li)不斷進(jin)行(xing)提價,然huan)笥植歡顯(xian)俅ci)投入(ru),從而不斷擠fei)怪行(xing)Σ放頻氖shi)場份額。

對(dui)于中xing)Σ放評此擔  櫬吹撓跋xiang)無(wu)疑是雪(xue)上加(jia)霜。

一位(wei)德陽產區的中xing)【破(po)蟾fu)責人對(dui)微酒記(ji)者透露︰從目前來講有一些利(li)好政策,確有xing)xu)多幫(bang)扶,但(dan)如(ru)何執行(xing)、享受多少,目前尚未(wei)有準確消息。

而就宜賓某中xing)【破(po)蠖yan),其主要經營成品酒,去(qu)年的營收約(yue)在一億(yi)元左右。這家企業原(yuan)計(ji)劃的春節、元宵旺季大促計(ji)劃因疫情戛(jia)然而止,目前依舊(jiu)停(ting)工。其負(fu)責人對(dui)微酒記(ji)者表示︰有xing)判某諾dao)疫情結束,但(dan)經歷(li)這波劫數,市(shi)場回復恐怕也是遙遙無(wu)期。

“我(wo)與相關(guan)部門進(jin)行(xing)了對(dui)接,他們(men)說受惠(hui)的主要對(dui)象是直接參與抗疫的企業。雖(sui)然我(wo)們(men)也在此次(ci)抗疫期間積極踐行(xing)社會責任,但(dan)接下來更多的還(huai)是靠自(zi)救。”該負(fu)責人補充道。

徐廣生指(zhi)出,此次(ci)疫情過後,政府出台的扶持zhong)呤嗆旯鄣模 dan)實際解(jie)讀仍以地方報告意見為主。所(suo)以,中xing)Σ放破(po)笠滌胝 淶墓低 潭扔敕絞較嗟敝匾 /p>

“酒類中xing)Σ放頻姆 褂ying)該突破(po)規模的‘中xing)rsquo;誤區,立足產品特色、地緣優勢,結合當下融媒(mei)體傳播(bo)的便利(li),把產品fen)鼉jing)做細,把營銷做活(huo)做透,讓小品牌走向大市(shi)場。”徐廣生談道。

值(zhi)得注意的是,當前酒類連鎖店、煙酒店復工率較低ting) 魑﹥評嗖盜粗械鬧匾 方冢 qu)道終(zhong)端商在這波疫情中受損嚴重。

“繳稅、穩崗、金(jin)融都可以受惠(hui),目前還(huai)是政策文件,正(zheng)在等待(dai)申報文件。”某酒類連鎖大商如(ru)此說道。

作者︰千樹編輯︰周(zhou)霜 責任編輯︰胡潔
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